年增长率50%以上，未来电子书籍下载可达千亿美元

　　孙进

　　面对去年营收增长265%，2010年电子书阅读器销量将达百亿美元，未来电子书籍下载将达千亿美元级别的市场，中国最大的通信设备商华为也忍不住要“跨界”。

　　昨日，华为首次发布了其移动阅读集成解决方案和产品。可提供包括移动出版平台、内容分发、用户营销、手机客户端软件、手持阅读器等。

　　研究机构DisplaySearch预测，电子阅读器市场2009年营收增长265％，全球电子阅读器市场出货将在2013年达到2000万部，而中国数字出版产业将在未来几年保持年增长率50％以上。

　　新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强表示，预计今年数字出版产业将超过750亿元。

　　华为软件公司副总裁黄冀透露，华为在2008年便启动了对电子阅读解决方案的研究，并一直与中国移动等保持着产业链上的合作。目前，由华为承建的中国移动手机阅读业务已经于2010年1月正式商用，华为首款带屏幕触摸功能的手持阅读器也同步面市。

　　黄冀预计，未来五年应该有超过30%的手机用户，通过手机和电子书来进行移动阅读，到2020年整个数字出版的销售额将占到整个出版业的一半左右，到2030年，90%的图书都将出版网络版本。国际上一些最著名的运营商都在往移动阅读和出版方向努力，例如新加坡电信等都在往这个方向转型，这是整个业界的趋势。

　　易观国际高级分析师张亚男表示，2010年中国手机阅读市场的活跃用户数将达到2亿人，而中国移动2009年3月建立移动阅读基地，12月份向市场推出G3的电子阅读器。中国电信、中国联通都会涌入这个市场。

　　整个移动阅读产业链由几个部分构成：一是电信运营商，提供网络支持；二是互联网和媒体提供商，提供阅读内容；三是技术支撑，包括华为这样的公司；四是终端厂商，提供各种各样差异化服务的企业。

　　中国移动数据部个人客户部高级项目经理刘宇星表示，95%手机上网用户愿意用碎片的时间进行手机阅读，由此可见，手机阅读的发展具有非常明显的市场用户需求。从用户来看，目前成人读书的阅读率是49%，61%的国民对阅读情况不太满意，这就需要不断地创新文化传播的方式和手段，不断提升全民阅读率。

　　全球最大的网上图书零售商亚马逊对圣诞节当天的统计数据显示，该网站电子图书内容的销售量首次超过传统印刷书籍。除2009年12月25日电子图书销量首次超过传统印刷书籍外，12月14日，该网站在全世界范围内卖出了950万本电子图书，相当于每秒钟就有110本书被买走。传统书籍读者向电子化过渡的速度，将比音乐或者电影用户从CD和DVD向MP3、MP4等移动设备迁移的速度更快。

　　目前，许多厂商都纷纷推出类似Kindle的电子书阅读器。美国最大连锁书店Barnes &Noble去年10月发布了Nook电子阅读器，希望与亚马逊Kindle竞争。苹果也正以一款新型平板电脑作准备，这种设备也可用作电子阅读器。索尼已开始用多款电子书阅读器与亚马逊展开了激烈的市场份额竞争。

　　三星以及中国的汉王等，都在大力发展这一细分市场。新闻集团、时代等五家传媒巨头也要成立一家合资企业，开发能应用于多种设备、支持显示彩色内容的电子阅读技术。

(编辑：宁薇)