京城已有销售 被指难以撼动主流品牌
被业内担心会对正规平板电视品牌构成威胁的“山寨平板”已悄然出现在京城市场。由于“山寨平板”多数为非法，所以在正规渠道很难寻觅它们的踪影，只能在一些二手电器市场及远郊区县找到。
由于有过“山寨手机”覆灭正规手机品牌的先例，业内普遍担心，“山寨平板”将对正规平板电视品牌形成巨大冲击。但也有专家认为，“山寨手机”与“山寨平板”存在很多产业不同点，“山寨平板”只能在边缘生存，难成大气候。
昨日，记者在北京一家二手电器市场看到，各尺寸的“山寨平板”陈列在柜台上，贴着各中外正规平板电视品牌的商标，售价则仅为正规平板电视品牌的一半，过低的售价吸引了许多消费者驻足。
发源于产业链完整的南方
和“山寨手机”一样，“山寨平板”也发源于南方广州、深圳等地。这些地方的液晶模组、背光模组等整套液晶产业链相对完备，包括奇美、华映等大公司都在南海建有中、小尺寸的面板生产线。此外，联发科公司价格低廉的液晶电视芯片也为“山寨平板”提供了方便。
在记者的采访过程中，“山寨平板”销售人员也多次强调，“这些电视都是广东生产的”。据销售人员透露，珠三角地区，很多以前以小规模出口订单为主的传统显像管电视机、DVD影碟机等企业都在寻求转型，2005年，这些厂陆续转向组装“山寨平板”。业内预计，类似的这种企业超过200多家，而“山寨平板”电视年产能目前应该在200万台左右。
“‘山寨平板’在外观上靠模仿正规平板电视。”创维北京区品牌总监杜立军表示，“正规品牌新品一推出，‘山寨平板’就会派人去家电卖场拍照，几天后，同式样的‘山寨平板’就会出现在市场。”
记者在“山寨平板”的销售点发现，“山寨平板”的纸壳包装没有任何商标、出产地等标志。“你想要什么品牌，我就给你贴什么品牌。”销售人员表示。
低成本导致售价低
海尔集团总工程师翟翌立在解读“山寨平板”的出现及发展时表示，由于“山寨平板”一出现就知道无论从规模还是投资都无法跟正规品牌平板电视企业抗衡，故生产商选择了以低成本来追求利润。“拿面板来说，‘山寨平板’的面板很多都是返修产品，也就是说他们用的都是有瑕疵的面板。”翟翌立表示。
除了在面板上追求低成本外，不依靠上游企业整体解决方案、无需庞大研发、从事低成本的作坊式生产、回避各种政府税费和监管、冒用正规品牌，使得“山寨平板”售价仅是正规品牌的一半。记者发现，一台32英寸贴“松下”商标的“山寨”液晶电视报价仅2500元，而正规同尺寸松下液晶电视的售价为5000元左右。
与此形成对比的是，正规品牌平板电视由于投入高，在成本上很难与“山寨平板”竞争。有业内人士算过一笔账，一台主流42英寸“山寨平板”的制作成本大约由几个部分构成：液晶面板2400元左右(视面板质量而定)、外壳和板卡1000元至1200元，其余则是包装和雇佣人员的支出。这种低成本是任何一个正规平板电视企业所不能及的。“山寨平板”的利润在50%左右，正规品牌的利润大概在20%左右。
虽然明知在质量上、服务上存在问题，但仍有消费者被“山寨平板”的低价“打动”。记者走访发现，市场上的“山寨平板”多销往小饭馆、小宾馆、KTV等消费场所，少有普通消费者为家庭购买。此外，“山寨平板”还出口到新兴市场。
质量成为最大弊端
“由于只一味追求低成本，难免偷工减料，‘山寨平板’的质量肯定是不过关的。”翟翌立昨日强调，“由于电视是常用家用电器，对机壳耐热性等都有严格的规定，正规平板电视品牌在这些方面都要送相关部门检测，合格才能用于产品，但‘山寨平板’逃过了这一关，就给消费者埋下了电视过热着火等隐患。”
而在服务上，“山寨平板”与消费者也是“一锤子买卖”。“山寨平板”销售人员昨日表示，如购买“山寨平板”，生产商对售后不负任何责任，所有售后服务由经销商负责。而经销商普遍的做法是，3个月内包换，一年以内包维修。而正规平板电视品牌的普遍做法则是，3年内由生产企业负责维修。
此外，对于追求画质的消费者而言，“山寨平板”更是没有保障。中国已进入高清数字电视时代，但在记者走访的“山寨平板”销售点，没有一台电视能够收看高清数字电视，只能接收模拟信号电视。
被仿冒贴牌的平板电视企业昨日则纷纷向记者表示，如“山寨平板”侵犯了企业的知识产权，企业将以法律手段解决。
对正规品牌的冲击有限
对于“山寨平板”的发展趋势，国内的彩电企业对该边缘群体的看法各不相同，但总体上，“正规军团”和业内专家认为，“山寨平板”不可能撼动市场主流品牌。
南方正规平板品牌更多地表示，“山寨平板”对二三级市场的冲击很大，且会影响正规企业的出口。南方一家正规平板电视企业的营销副总经理称，目前，“山寨平板”对国内平板电视品牌的威胁只表现在出口。
翟翌立则表示，“山寨平板”起源于南方，普及到北方城市有一个过程，而在这个过程中，“山寨平板”已引起了国家相关部门的重视，所以对以北方市场为主的正规平板电视品牌冲击不大。此外，消费者还是有品牌认知度的，不会轻信这些无质量保障的电视。
TCL多媒体相关人士则认为，平板电视的单价高，且并不像手机产品更新换代那么快，消费者花几千元买个“山寨平板”的可能性不大，传统显像管电视时代“山寨”企业就存在，但是最终的发展趋势证明他们难成气候。
此外，“山寨平板”也存在自身的发展瓶颈，如缺少资金、无正规渠道销售、缺乏高技术等。更重要的一点是，国家将规范市场。中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌曾表示，“山寨平板”的产生对整个行业并无益处，它不仅损害了消费者和厂商的利益，在出口方面，更是损害了中国企业的形象。有关部门要加快这方面的规范管理，协会正在加强相关标准和规范的建设。工业和信息化部已与国家工商总局联手在抓“山寨平板”。
商报记者 李薇
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“山寨平板”包括手工作坊生产加工的平板电视、无品牌或新兴品牌企业生产组装的平板电视，也就是大品牌口中所谓的“非正规军”。
“山寨平板”的外形通常都与一些知名一线品牌的热门产品极其相似。这些产品多来自于“山寨”似的工厂，没有自己的技术，完全靠攒件组装产品，所以被称为“山寨平板”。
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