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| 中国通信企业协会通信器材分会 中国通信企业协会通信电缆光缆专业委员会 主办 | ||||||||||
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| 高通（中国）业务发展总监 |
| 中国通信器材网9月20日消息：由中国移动、中国联通、中国卫通、中国全球定位系统技术应用协会 、中国电子学会通信学分会 、中国通信学会通信设备制造委员会 、北京信息产业协会联合主办的“2007(第六届)中国全球定
位系统应用与位置服务产业发展论坛”于2007年9月20日上午在北京西直门国二招宾馆隆重开幕。（中国通信器材网独家直播）
此报道为高通（中国）业务发展总监针对“北美LBS发展情况”发表的演讲。 各位领导、各位嘉宾，大家上午好！我们公司文劲军总监有事情，没有办法来参加会议。他委托我过来演讲。 高通公司作为位置服务核心提供商，我们和全球运营商和终端厂商和产业链的其他合作伙伴合作了很久。 今天我们借此这样一个机会给大家分享我们对位置服务产业发展的想法。应组委会的要求，我们就北美LBS市场做了一个分析，希望跟大家共享。 大家都知道，在无线领域的LBS最大推动力来自于美国911的服务。LBS从紧急位置服务发展到大众位置服务。在座的大家都是业内的专家，大家都比较熟悉了。最早兴起主要是面向于行业的车辆跟踪、针对个人安全、人员宠物的跟踪。现在超过了这一个范畴，出现了各式各样丰富多彩的应用。 从北美市场来说，我们引用市场调查公司的调查数据，据他的预测，在北美市场，这几年取得快速发展并且取得成熟规模效应的业务主要是和人们的衣食住行相关的业务，包括地图服务，这主要是指本地搜索，还有车辆导航，还有本地路况信息，还有城市地图的浏览和查询。到目前为止，我们看到一个巨大的推动力来自于导航业务。不仅仅是在北美市场，在日韩市场，包括在中关村也可以看到大量的车载导航仪的广告。很明显，导航是被大家认可、接受、很有价值的业务。但是导航之后会是什么？ 这是两个北美全国主要的运营商Verizon和Sprint，在它公布的最受欢迎的业务里面，很多位置服务是在它的列表里面。这一些业务跟衣食住行是非常相关的大众的业务。大众业务如果被激发出来，将会成为位置服务的主要市场。 这里面有两个运营商Verizon和Sprint的业务案例。北美在提供位置服务方面，走得不是很快，最早是在日韩发展起来的。北美在很长一段时间，位置服务集中在紧急位置服务。这两年，北美运营商看到了增值业务巨大的市场。这两个最大的CDMA运营商也都先后基于高通技术开通了无线位置服务。他们主要推的业务是手机导航。Verizon开通这一个服务时间不是很长，只有一年时间，但是业务发展到1百万。这一个速度发展是非常惊人的。在中国，如果导航系统启动起来，像北京私家车发展非常快，在中国发展速度不会低于北美市场发展速度，这要取决于整个业务的组织。 LBS很长时间以来处于叫好不叫座的业务，业务运营商、技术提供商、SP认为这是一个很好的业务，很实用，老百姓会喜欢它。但是现实的情况是市场不温不火的发展，到底原因是什么？因为我的经验有限，我不会站在产业的高度，我仅仅谈一下高通公司比较熟悉的增值业务，尤其是面向大众市场的增值业务。我们分析了一个原因。高通公司认为，LBS市场发展，技术不再是一个主要的障碍，举一个例子来说，在移动位置市场，终端价格高，终端技术很复杂，很少有厂商能够提供带GPS的手机。今年8月份，我们宣布带有GPS功能的手机超过3亿部。手机支持不支持GPS功能，对手机成本的增加只有几十美分。随着技术的发展，国家标准的标准化进程，技术不是一个障碍，障碍主要是在于业务的推广。导航的业务没有起来很核心的一个问题是用户怎么样体会到它的价值，怎么样能够很方便的使用这一个业务。其他几类业务也是这样的。 我们说LBS价值低，不是说它对用户没有用。用户对位置服务潜在需求一直是存在的。现在的问题是，LBS业务怎么样把潜在需求激发出来，让大家感受到LBS业务的价值。我们认为LBS只有当它和人们生活当中其他信息相融合的时候，才会真正体现出位置信息对人们独到的价值。对高通说，我们提出了LES的概念。所有业务设计和构建围绕着我怎么样突出位置信息，我怎么样把位置信息告诉你。位置信息是增强其他信息价值的手段。比如说，我要出去吃饭，我要查我去哪儿吃才吃得比较好，这一个时候会用到位置信息。我知道这一个餐馆在什么地方对用户就有价值吗？现在出现了移动打折券业务，这是用户更加直接的需求。现在我们看到的是，打折券业务和LES结合不是很紧密，如果能够很紧密的结合起来，用户接受的门槛会低了很多。 从实际操作来说，很重要的观念是，这一个行业价值链比较长，刚才几位专家也提到了。怎么样解决价值链比较长的问题，需要一个牵头的企业。在无线增值产业领域里面，运营商是牵头企业非常重要的环节，运营商直接面向用户提供服务的直接的环节，而且运营商是控制着整个移动增值业务的产业链。只有运营商出面把复杂的产业链整合起来，这一个业务才能够真正的实现它的价值，能够整合各式各样的有价值的信息，包括降低终端设备的成本。这里面，我举一个例子，从最基础信息整合的角度，LBS的信息有各式各样，不仅仅是有地图的信息，还有日常生活当中其他各个行业跟人相关的信息，谁来整合这一些信息？各个不同的信息源都希望能够跟运营商合作，这一个时候运营商处于非常有利的位置去整合这一些信息源，包括制订统一的信息标准，各个信息源之间的互通等等。只有运营商真正发挥他们牵头的作用，LBS整个价值链才能真正整合起来。 最后，我们也希望LBS这一个业务能够真正的走出象牙塔，真正实现对普通百姓的普遍服务，让LBS业务和位置服务的产业迅速的发展。 谢谢大家！ |
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